江苏7位数:怎樣在公司倡導和創建網站分析及優化文化?

為了改進網站優化工作的長期有效性,你需要做的是開始在公司內部建立分析和測試文化。最重要的是,這能夠幫助你獲得關鍵(解釋:比喻事物的重要組成部分)利益(benefit)相關方的理解與支持,打破優化的內部障礙,并獲得展開優化工作必需的內部資源。

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1.定期報告關鍵成功指標和目標
需要做的第一件事是確保公司各部門都能看到你的分析(Analyse)和成功指標(target aim),并且用單頁報告的形式更新。最重要的是,這份報告應該包含你所建立的網站成功衡量指標的表現。
理想狀況下,這個報告應該通過電子郵件,每周自動發給在線公司(Company)的所有成員,然后存儲在每個人都能訪問的共享在線檔案(Archive)存儲位置
這一報告的目標(cause)是根據當前網站總體表現提供情況和建議,并確保公司的所有成員知道你的成功衡量指標及其表現。
你還應該在每周報告的開頭包含一些評論、建議和深入意見。這能夠幫助讀者解讀你的成功指標(target aim)所揭示的現象,而不需要他們深入研究報告一一這可能(maybe)得出錯誤的結論。
你還需要每月至少為公司進行一次指標和優化評審(如果公司很大,那么至少和關鍵(解釋:比喻事物的重要組成部分)利益相關方進行這一活動)演示。在演示中,你應該討論網站最近與去年同期和上個月相比的表現,然后據此提出優化建議和測試(TestMeasure)思路。
 

2.進行定期培訓
并不是每個人都能輕松地理解Web分析(Analyse)和測試(TestMeasure),特別是對于更多地關注網站創意或者技術特征的部門。湘潭網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分,網絡營銷是為實現企業總體經營目標所進行的,以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動,是一個廣義詞,從目前的商業來講網絡營銷更寬泛的涵蓋網絡的產品及投放互聯網概念。遺憾的是,如果你的公司不能理解分析和測試的重要性,你你就很難得到對網站優化的支持。
為了解決這些問問題,你應該為公司各部門提供定期的網站優化培訓(作用:知識傳遞、技能傳遞、標準傳遞),培訓應該包含如下內容:
1)關于成功指標以及它們與網站優化工作的相關性,以及嘗試和影響它們的關鍵手段的月度培訓。理想狀況下,這種培訓對于所有新雇員應該是強制性標準的 。
 
2)為分析和優化團隊全體成員舉行的,由行業專家進行的有關網站優化及新工具的外部培訓。湘潭百度推廣常見的推廣方式就是整體推廣、百度推廣(CPC,CPS,CPV,CPA)等,免費網站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式;狹義地說,網絡推廣(web promotion)的載體是互聯網,離開了互聯網的推廣就不算是網絡推廣;可以分為兩種:做好自身的用戶體驗,和利用互聯網(internet)平臺工具進行口碑推廣。
3)討論特定分析(Analyse)和優化主題的午餐研討會(Seminar)。這應該是為整個部門范圍(fàn wéi)的聽眾召開的是非正式、非強制的會議。
4)網站優化和分析討論會,以及在線培訓。例如,eletric和Conversion的討論會以及Marketmotive的培訓。這些培訓應該強制分析和優化團隊的所有成員出席并成。
3.定期的全公司(Company)范圍演講
建立測試和優化文化的另一個好的手段是發表這個主題的演講,倡導其重要性。這演講應該對公司(Company)的所有部門進行,理想情況下應該每月(或者至少每季度)舉行一次。
在優化的開始階段,你需要討論網站當前成功指標的表現、測試和優化的計劉以及對轉化和收入的潛在影響。你還應該介紹來自網站所在行業的案例分析(Analyse)。這些案例分析應該能夠表現網站測試和優化可能給網站帶來的正面影響。
隨著優化工作的開展,這類會議的重點將是傳達最近的測試結果,以及總體策略(strategy)及進展的更新。湘潭百度推廣常見的推廣方式就是整體推廣、百度推廣(CPC,CPS,CPV,CPA)等,免費網站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式;狹義地說,網絡推廣(web promotion)的載體是互聯網,離開了互聯網的推廣就不算是網絡推廣;可以分為兩種:做好自身的用戶體驗,和利用互聯網(internet)平臺工具進行口碑推廣。
 
4.舉行測試競賽
舉行與測試相關的公司(Company)內部競賽是有助于建立測試和優化文化,并吸引更多人參與測試的另一種有效手段。
下面是競賽的兩種思路:
要求人們提出他們的測試思路,提出造成最大改進的測試思路的人獲得竟賽的勝利。
展示即將投入測試的版本,要求人們選出優勝的版本。選出最多優勝版本的人贏得競賽勝利。
你應該為獲勝者提供小的獎品,這樣能夠更好地建立好的測試文化。
5.尋找公司影響力人物
幫助倡導和宣傳你的網站優化工作的另一種途徑是獲得機構中有影響力的成員的幫助理想的候選人是在你的機構中深受尊重且有很好溝通技巧(Skill)的較高層人物。
在你確定可能的候選人之后,應該和每個候選人共進午餐或者在工作(job)之后會面,這樣你就能與他們展開交往,介紹你的網站優化起因和計劉。提供免費的午餐和晚餐與他們進行討論常常很有作用(role)。
6.根據轉化率的提高激勵你的團隊
錢是人們做任何事情的最大動機之一。因此,為了進一步推動優化和測試(TestMeasure)團隊成員的工作,你應該考慮(consider)改變這些成員的報酬模式,以便他們能在取得較高的轉化水平時得到獎 金。這種模式可以采用階梯方式,也就是說,達到越高級別的轉化率(Take Rates)水平就能獲得越高的獎金。
提供這種金錢激勵是推動團隊更努力地改進轉化率的一種很好的替代手段。因此,如果你管理一個網站建設優化和測試(TestMeasure)工具,應該嘗試實施這種激勵,如果你沒有這種權限,和老板以及人力資源部門協作完成測試人員和分析人員的激勵 。

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